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外链可以提高权重
外链被搜索引擎当做是判断网站权重的标准，导入链接内容相关性以及锚文字，成为判断排名算法的主要因素之一，尤其是真心来自其他网站的导入链接。因为外链对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同，在那样的时代下站长们认为外链占到60%以上的比例，远远超过了网站内容优化的主要性。
在站长们看来外链是网站权重的标志，于是肆无忌惮的去找外链，恶意的制作链接、购买垃圾外链、子虚链接、群发外链等作弊行为逐渐出现，黑帽的SEO方法严重影响到蜘蛛对站点的判断。在搜索算法中外链的确是高权重的提醒，直到目前为至也照旧判断因素之一，但是恶意的链接并不会在算在权重里面，作弊的方法只会引发蜘蛛对站点责罚，造成网站的流量和用户的损失。
外链可以提高关键词排名
搜索引擎通过网站是否具有高质量外链，既而给予网站响应的权重，高权重的网站，天然能获得响应的排名。不少新手站长认为壮大的外链就是网站排名最大的保障。的确理论上而言，网站壮大的外链能带给网站带来不错的排名。但经常会发现竞争对手的网站，在外链数量并不是许多的时候，网站的排名却很不错且很稳定，由此可见，网站外链的质量远远高于数量，一个高质量的外链胜于几十上百个垃圾外链。
外链建设要能够保持循序渐进的，寻找添加一些在百度和Google中权重都较高的站点链接，或者发布软文等，可以有用的保证网站排名的稳定性。同时，友情链接对百度排名效果很显明，每周增添3个有价值友链，持之以恒交换优质友链。
外链需意味着用户真心推荐
搜索引擎索算法可以很精准的检测到外链是否用户推荐，或是是推广者的自己推广行为，蜘蛛只需对IP地址、访问地址、浏览器cookies、访问记录等判断并可识别。真心被用户推荐的外链，蜘蛛才会认为是高权重的外链，才能提高网站的关键词排名。子虚用户发的外链、软件群发的外链、网站非真心推荐、大量使用子虚性锚文本、购买高权重外链、批量大规模增添低质量外链都是作弊外链。
站长们经常抱怨搜索引擎不给力，大量的外链建设都有了，但是网站依然没有响应的权重，依然处于被降权状况。对于这样的站点优化情况，站长行使百度外链分析工具，分析自己的外链是否为有意义外链，外链的数量不在多，更主要的是外链的自己质量，是否为用户真心推荐，对于已经被百度算法列为垃圾外链的，可以通过百度外链屏蔽工具进行屏蔽。