标签：危机,公关,精锐,教育,广告,违规,接连,被罚,半年 2021/6/5 14:19:24 预览次
???舆情监测危机公关：随着教育培训机构密集监管来临，部分机构广告涉虚伪宣传，及夸大结果、价格欺诈等情况浮出水面。
近日，精锐教育因虚伪宣传等举动被顶格处罚250万元人民币，其此前数度因广告宣传内容违法“吃罚单”。业内人士认为，有关部门对于教育培训公司的接连处罚是监管收紧的体现上海装潢公司，机构应放弃盲目扩张，修炼内功。
一个月三次被监管点名
舆情监测危机公关：近日，市场监管总局集中宣布一批校外培训机构虚伪宣传、价格欺诈典型案例，其中精锐教育存在实施虚伪宣传和价格欺诈违法举动，被上海市普陀区市场监管局处以顶格罚款250万元。
处罚信息指出，精锐教育在其官方微信公众号、网站的宣传中含有“精锐的VIP先生不一样…全国专业考排名前5%”等信息，假造教师天资，假造教师培训、任教经历，属于虚伪或引人误解的商业宣传举动，违背《中华人民共和国反不合法竞争法》。
并且百度搜索排行，精锐教育在其官方微信公众号销售课程时标示“原价￥4200的常规暑假班限时秒杀199元/科(语数英三科)”等类似内容，但课程均未以标示的原价或划线价进行过交易，构成诱骗消耗者交易的举动。
随后，精锐教育在微博上就此行政处罚发表回应，透露表现已组织专人积极开展周全整改，将进一步增强合规体系建设。
中新经纬客户端就精锐教育整改计划等题目向其发送采访提要，截至发稿前未收到公司回复。
舆情监测危机公关：事实上，精锐教育2021年以来已多次登上监管“黑榜”。
国家企业名誉信息公示系统表现，仅2021年4月内，精锐教育已三度被监管部门处罚，处罚金额分别为0.84万元、4万元及2万元，均与该机构广告宣传内容有关。例如，宣传语中含有“来精锐·国际‘必’录取”等，涉及对教育培训结果作出明示或暗示的保证性承诺；及以学员及家长名义保举精锐、宣传精锐的文章百度网站排名，涉及违背《广告法》规定等。
1月，精锐教育北京紫金大厦校区还因在疫情防控期间违规开课被转达。据北京市海淀区教育消息传播中心发布的内容，该校区在全市要求培训机构停息线下培训和集体运动后，仍存在线下培训举动，已违背疫情防控相关规定和要求，被要求整改。
对此，精锐教育方面彼时回应媒体称，人大紫金教学点将进举动期一周的休业整理，期间制止招生工作。
半年亏损超3亿 营销费用大涨
舆情监测危机公关：公开信息表现，精锐教育于2008年开设第一家学习中心，并于2018年在美国纽交所上市，旗下拥有精锐教育、至慧学堂、精锐游学、萝卜编程、精锐-青少儿英语等品牌。2021年以来，精锐教育于2月达到4.58美元的峰值，随后股价走低，截至6月3日收盘股价报1.60美元，已跌超60%。
从近期业绩来看，精锐教育2020财年由盈转亏，2021财年已两个季度持续亏损。
精锐教育5月发布的2021财年第二季度财报表现，公司报告期内净收入9.32亿元人民币，同比增加5.2%；净亏损1.72亿元，上年同期净亏损1636.7万元。公司2021财年第一季度净亏损1.60亿元，环比来看亏损进一步扩大，上半年净亏损合计超过3.3亿元。
此外，精锐教育的门生数量也有所下滑，从2021年一季度的14.81万人降落到二季度的13.57万人。
从二季度财报来看，精锐教育主业务务为K12一对一营业，报告期内收入7.35亿元，同比增加7.4%，占总营收的78.9%；其次为幼儿教育，占总营收比例为16.6%。
值得细致的是，虽然亏损扩大、门生数量下滑，但精锐教育仍在扩大营销费用。二季度销售及市场推广费用同比增加46.8%达到2.89亿元人民币，占净收入的比例也从上年同期的22%提拔至31%。精锐教育CEO张熙透露表现，公司正致力于高端品牌建设和本地营销，以更有用地接触目标客户。
舆情监测危机公关：21世纪教育研究院院长熊丙奇透露表现，培训机构要理解监管的重要目的是促进培训机构规范经营、进步培训质量，而配合监管需做到规范经营，不进行焦虑营销、虚伪宣传。他认为，培训机构不能盲目逐利、过度逐利，应该对自身的发展有更加清晰的定位和战略规划。
网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾对中新经纬客户端透露表现，近年来资本疯狂介入，部分教育机构夸张投放广告，而有关部门对于教育培训公司的接连处罚是监管收紧的体现，不合规的公司将会被镌汰，长远来看利好教培行业的发展。“在监管收紧的当下，教育培训类企业应放弃盲目扩张，合规发展，修炼内功。”他透露表现。