现代年轻人“酒要喝纯的
河南人事考试中心网，茶要喝杂的”“减肥不迈腿，只想动动嘴”“请客厨艺不够，半成品菜来凑”……近日，天猫食品行业商家大会暨“全球美食盛宴”开启，并发布了食品消耗的十大趋势，而每一种趋势背后都是百亿规模的新赛道。
十大新趋势分别是极致口味、
健康成分、奇怪短保、品质食材、细腻懒宅、解压疗愈、爱好破圈、心选食礼、国潮新风、低碳环保。这些趋势为品牌方布局将来提供了引导性方向，避开了红海市场“内卷”，找到将来的创新增量。
1亿95后网购食品生鲜
网红自创品牌开网店
据悉，2020年天猫食品生鲜年销售额突破1亿元的商家数同比增加了30%以上。高速增加背后是新品类的爆发式增加，0糖饮料、功能零食、低度潮饮、代餐奶昔、精品咖啡、半成品菜等趋势类商品销售额同比增加高达500%。
新品类的爆发，也催生了大批新品牌崛起。天猫食品生鲜事业部总经理无龄透露表现微分销系统，2020年有300家以上的新品牌实现了年销售额破万万，也成为30个细分行业的“领头羊”。认养一头牛、三顿半、李子柒等新品牌，也在去年双11实现了销售破亿。新品牌的崛起，也带动更多有梦想的
创业者进入，一批抖音网红IP如老饭骨、邹三和、蜀中桃子姐都已经自创品牌开启天猫旗舰店。
另一方面，新品成为建设新品牌的关键，凯度消耗者指数大中华区总经理虞坚透露表现，新品线上首发更显明。从大盘来看2020年中国新品市场增加了76%。新品首发即成爆款，背后是热爱尝鲜与品质的年轻用户，他们是品牌最为正视的核心消耗者。无龄吐露，在食品生鲜行业，Z世代（95后）用户已经突破1个亿。
新消耗需求：
安恬静静一人食
细腻懒宅、减压疗愈、爱好破圈是三个与年轻人相关的消耗需求。
凯度洞察高级研究总监林峰说，“懒宅”并非好吃懒做，数据表现，曩昔一年30元到100元之间中高端速食产品比例渐渐上升。这意味着，人们虽然宅在家里，但在寻求生活品质方面并没有妥协，反而有需求上升的趋势。“年轻群体工作压力较大，经常是脱离单位后仍然在手机群里工作，夜晚他们必要悄悄地呆在家里，有一个舒缓的时刻，食品这时候就扮演着一个赏赐的角色。”林峰举例，一些速食拉面、意面品牌就切合了这个点，打造一个宁静、一人食的场景。这些食品的材料包齐全，营造了很好的体验感和仪式感，让人觉得在家里也有和在餐厅一样的体验。
许多名家招牌菜也捉住了“细腻懒宅”的机会。比如粤菜连锁餐厅和苑酒家的米其林家宴系列，将宝贵和奇怪的食材做成半成品，在液氮中秒速急冻，消耗者可以买回家中简单加工，即可还原现做口感，在家中也有了享用米其林餐厅美食的机会。
解压疗愈是现代年轻人吃吃喝喝的一大目的。吃一碗新疆炒米粉、螺蛳粉来宣泄情绪，或者通过梦龙的敲敲杯，一锤一球轻松释压。果酒、梅酒等低度酒，微醺而不醉，既没有白酒的辛辣，又比单调的啤酒有了更多创新，知足了年轻人寻求口味转变的需求，2020年销售数据增加敏捷。比如江小白的“梅见”，场景定位特别很是清晰，主打年轻人餐饮的场景，名字取得特别很是讨巧：“好久没见”，让人们有了情感的连接。
美食与明星合作、IP联名
让年轻人“爱好破圈”
大家对“爱好破圈”这个概念并不陌生，“除了明星以外，我们发现IP必将是成为明星之后，又一大破圈或者获客的利器。”林峰透露表现。数据表现，曩昔一年与IP相关的联名商品增加了70%，销售额增加130%。例如永璞咖啡开发本身的IP形象一个石狮子，跟中国传统文化有关系，并且表达了守护正大、守护更高的品质。“把IP拿在本身手里，更容易把握品牌的调性”。此外，还做了和奇葩说、日食记等和年轻人相关的联名项目，维护了粉丝的黏度。
明星合作方面，林峰介绍，单个明星释放的能量和变现的能力，其实低于整个IP的。但是明星照旧要用，关键是怎么用好。例如安慕希找到了明星王一博和产品口味之间的关联：王一博本身爱吃香菜，所以品牌开发了香菜味的产品，并且在明星生日期间上线，既能博眼球
北京人事考试中心网，又可以让粉丝感觉到品牌的“诚意”从而拉动销量。最近沃隆坚果和热播剧《山河令》也有比较好的合作，在一些电视剧场景中植入了坚果“整个岳阳城都买不到，颗颗饱满”，并且得到了剧中主角之一温客行的“夸奖”。继而引起了粉丝互动，一起从剧中聊到了旗舰店，可以看出粉丝黏性特别很是大。
新老品牌同台竞技
“国潮”离不开设计
此外，美食圈也离不开“国潮”这一热议话题。国潮品牌要跟上年轻人的步伐，在和他们的对话中，给童年记忆注入新的元素，与时俱进。比如溜溜梅开发出年轻人喜好的口味，大白兔开发周边产品，旺旺推出了“戏说旺旺”的戏服旺仔形象等。
近一两年上线的新锐国货中，南北货、卤味、奇怪蛋糕、果品较多。以李子柒为例，借面食宣传了慢生活的理念，而这一理念更贴近年轻人的憧憬。
老字号的文化底蕴更厚实，通过创意营销带来新的契机，打造新的形象。例如百年品牌五芳斋，用了75年维护了粽子谱，用15年维护一个粽子厂，用十几年维护粽子品牌
网站开发，最近几年则在花力气研究怎么知足年轻人的需求。比如，开发了可以飞的粽子，通过包装的改良，加入磁吸装置，让粽子飞起来，带来奇怪感、将来感和科技感。最近还在和王者荣耀进行联名，通过好汉的特点和口味做友爱的衔接。
国风里的茶文化也在与时俱进。大数据表现，曩昔一年整个新式茶饮市场有比较迅猛的增加，销量增长6倍之多。95后对茶文化有独特的需求和理解，他们对传统的开水泡茶不再感冒，而是偏爱冷泡茶的体例。所以如今的产品从包装设计到茶的拼配，都更加吻合年轻人的诉求：不盲从、敢不同。
林峰还吐露，包括永璞咖啡、茶颜悦色在内的新锐品牌的创始人，都是设计师背景。“这给我们一个启示，假如要做国潮，就要邀请一些比较有能力，能懂当代年轻人的设计师，好好做设计，才能更好地捕捉年轻人的心。”