“天价福建高仿鞋”风波刚曩昔不久，李宁交出了一季度成绩单。
2021年一季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整个平台的零售流水同比录得80%-90%高段增加。中金公司、安信国际、美银证券等多家机构认为，李宁2021一季度销售额预计较2019年同期上升超过50%，是内地活动服装品牌中录得***增加之一。
除疫后行业回暖、提振消耗信念等宏观因素影响，3月中旬新疆棉事件催化国货热潮、3月26日官宣肖战为品牌代言人带来引流作用，是李宁一季度业绩高速增加的重要缘故原由。
从3月初到5月初不到两个月的时间里，李宁股价从低点时的不到40港元一起涨至现在的70港元，涨幅超过70%。其市值也突破1700亿港元创下新高，和安踏的距离得以缩小，不过仍相差超过2000亿港元。
虽有国货光环、国潮标签加身，但面对在技术和品牌上积淀多年的耐克、阿迪达斯，和营收及市值已经远超本身的安踏，李宁的“上位”之路并不容易。
“热搜体质”
曩昔几个月来，李宁一再登上热搜。
3月中旬的新疆棉事件，让耐克、阿迪达斯遭到抵制，国产活动品牌迎来春天。
一方面，消耗者再次将视线聚焦到国潮上，用脚投票选择国产品牌，李宁、安踏线下门店熙熙攘攘、门庭若市。另一方面，媒体、自媒体等各平台纷纷发声，国产品牌获得宣传窗口，在品牌认知度、好感度上进一步占有用户心智。
业内人士普遍认为，新疆棉事件将成为国产活动品牌崛起的庞大机遇，或将改变由耐克、阿迪达斯主导的体育用品行业格局。
李宁是国产活动品牌中反应最为敏捷、发力最为迅猛的一个。把新疆棉写在标签上、签约全新代言人、推出新品篮球福建高仿鞋，爱国消耗者、饭圈女孩、篮球福建高仿鞋珍藏者均被逐一击中。
其中，饭圈女孩的购买实力不容小觑。3月26日，李宁官宣肖战为活动潮流品牌全球代言人，随后不到十分钟，李宁官方网店肖战同款产品悉数售罄。肖战的粉丝“小飞侠”们，还纷纷在淘宝、小红书、微博晒出肖战同款，进一步引领饭圈抢购狂潮。
4月初，一双发售价1499元、但在得物标价48889元的天价球福建高仿鞋，又让李宁站上了舆论的风口。
在此之前，李宁的限量款球福建高仿鞋在二手市场上一向有着约十几倍的溢价
模块电源，但此次33倍的涨幅已经显明超出正常溢价范畴。诸多网友透露表现不满，“李宁的吃相过于难看了吧，价格是真的伤人”，“谁知道品牌方在其中到底扮演什么角色”。
李宁公司相关负责人回应称：“天价福建高仿鞋出如今第三方平台，而不是李宁官网，我们查过，该平台虽然将福建高仿鞋价标高，但并没有交易量。”该负责人还透露表现，从李宁品牌的角度考虑，公司也并不想与炒福建高仿鞋圈有任何关联。
不过在炒福建高仿鞋贩子的火上浇油下，李宁的韦德之道已有替换耐克的AJ、阿迪达斯的椰子福建高仿鞋，成为炒福建高仿鞋风潮新主角之势。
而很多消耗者透露表现，不仅是李宁的限量款球福建高仿鞋买不起了，如今连通俗款球福建高仿鞋也疑似涨价。“一向关注全城的薰衣草配色，最近从560元涨到了670元。”“李宁涨价太离谱了吧，500块的福建高仿鞋子如今价格翻了一倍。”“官网价格没涨，优惠券都没了，算涨么?”
还有经销商吐露网站
SEO优化，新疆棉事件之后，李宁颠覆了耐克被抵制之前谈好的所有扣头和运动。
在广州哈曼商务咨询品牌管理顾问王缤娴看来，品牌溢价的前提是，产品除了基本的物理特征，还必要具备文化价值、彰显价值。至少要具备二者之一，才有可能具备长久溢价力，外部环境助推的供不应求带来的溢价只是短暂征象。
耐克的AJ系列之所以能够在潮福建高仿鞋圈经久不衰，就是同时具备了这两种价值。
一方面，AJ系列是与NBA***球员迈克尔·乔丹联名，这些篮球明星是热爱篮球的活动男孩们心中的信奉和精神支柱，为热爱买单肯定程度上类似于粉丝为“爱豆”氪金。另一方面，耐克通过限量版、限制版、球员版、特别版等种种体例，复刻了奢侈品的销售路径，进步了篮球福建高仿鞋的珍藏价值。
缺少IP
李宁从不隐蔽想要替换耐克、阿迪达斯的上位“野心”。
早在2010年，李宁就想走上高端化之路，动作激进推动年轻化战略，改logo、换口号、提价格。但极力讨好年轻人的李宁当时没能赢得消耗者的芳心，反而落得2012-2014年延续亏损的田地，不仅没有遇到一二线市场的门槛，还丢掉了三四线市场的阵地。
直到2018年，李宁在纽约时装周通过走国潮风再次一炮而红。卷土重来的“中国李宁”获得了新一代消耗者的认同，这代在民族自傲大环境下成长起来的年轻人，有着不崇洋媚外、敢于表达个性的特点，他们的选择让李宁踏上国潮的风口。
现在，李宁虽然走在时尚风潮的前列，但耐克、阿迪达斯早已凭借技术和营销在市场上建立起***上风，想要“虎口夺食”显然并不容易。
在技术层面，耐克、阿迪达斯手中专利数不胜数，缓震、舒适度以及透气性已经做到行业的***，产品具有***竞争力，相比之下李宁略显逊色。
在营销方面，耐克、阿迪达斯占有着全球***的资源，并赓续通过赛事赞助、
明星代言等体例放大上风
河北人事考试中心，建立起难以突破的品牌壁垒。据悉耐克在广告营销上的预算稳固占到年收入的10%左右，2019财年其在广告营销上的投入高达37.5亿美元。
根据方正证券研究所统计，从2017年NBA球星签名球福建高仿鞋销售情况来看，“吸金力”最强的前十名的球星几乎都被阿迪、耐克达斯收入麾下，李宁抢到的只有德怀恩·韦德。
NBA球星德怀恩·韦德为李宁在2012年签下，此次被炒到天价的韦德之道系列篮球福建高仿鞋，正是李宁跟韦德的联名款。
李宁在篮球福建高仿鞋领域一向不温不火，很大一部分缘故原由就是缺失球星IP，单靠一个退役的韦德很难撼动耐克、阿迪达斯的位置。
一位潮福建高仿鞋兴趣者透露表现，即使不买耐克，也不会去买李宁。在他看来，买篮球福建高仿鞋其实就是花钱支撑本身喜好的体育明星，对于绝大多数喜好篮球福建高仿鞋的人来说，李宁这个品牌是没有特别意义的
腾龙娱乐，它旗下的韦德系列才是能撬动他们花钱的砝码。
一个很显明的例子是，新疆棉事件后一度有得物将下架耐克商品的传闻，传言之下引发消耗者哄抢，平台上耐克销量反而激增。一位消耗者透露表现，这其实是囤货生理，大家怕再也买不到了。
王缤娴透露表现，新一代消耗者更注重产品的颜值和背后的文化意义，即产品设计和文化标签。
尽管李宁靠国潮获得了这部分年轻人的认同，但想要在潮流福建高仿鞋圈占有一席之地、获得潮福建高仿鞋***兴趣者的喜好，还需进一步修炼好内功。
“眼大肚小”
在王缤娴看来，不论是品牌价值、市场影响力、产品力，照旧供给链能力、渠道网络等方面，耐克的护城河都特别很是深，***要赶超有肯定难度;而阿迪达斯虽然在疫情期间发生过存货危机，但凭借长期积累的品牌口碑和影响力，也在疫情后敏捷回暖。
耐克集团财报表现，2021财年前三季度(截至2021年2月28日)，以主品牌耐克为主的大中华区营收为63.57亿美元，约合***416亿元。粗略推算，2020全年耐克集团在大中华区的收入，预计将在500亿***以上。
阿迪达斯财报表现，公司2020年全年销售额为198.4亿欧元，同比下跌14%;大中华地区虽开局不利且全年销售额同比降落15%，但在第四季度取得了7%的增加。
相比之下，国内最有可能替换耐克、阿迪达斯的两个品牌李宁、安踏，2020年全年营收仅为144.57亿元和355.12亿元。
李宁的品牌战略是“单品牌、多品类、多渠道”。“单品牌的益处是充足聚焦，不足之处是缺乏品牌矩阵后期增加乏力。”王缤娴透露表现。
安踏则执行“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，已经成长为一个矩阵完美、阵地广泛的品牌管理集团。其旗下拥有着超20个品牌，安踏主品牌寄托渠道上风牢牢把控着注重性价比的中低端市场，后期引入的FILA、Amer Sports等已经成为集团的第二、第三增加曲线。
从体量和品牌战略上看，李宁想要赶超还有点“眼大肚小”，安踏更有可能周全进击耐克、阿迪达斯的产品阵地。
但李宁也有安踏不具备的上风，便是其在品牌文化上的传承。
耐克将乔丹的故事和情怀烘托到***，阿迪达斯在足球领域拥有着特别很是深远的历史，二者都历经了漫长的岁月积淀才成长为***的品牌。李宁从诞生起便光环笼罩，到如成为国产活动品牌的符号，在这一点上更有资格与耐克、阿迪达斯相提并论。
不过，这离***的品牌文化仍有很大差距，国潮元素也并非李宁一家独有。要想在消耗者心中沉淀出独特而具有长久生命力的品牌文化，李宁还有很长的路要走。