都想拉近Z世代，安踏篮球的答案是NBA“Z势力”

“安踏德比”又在NBA上演了，上脚KT5的詹姆斯·怀斯曼（James Wiseman）碰上了穿着GH2的戈登·海沃德（Gordon Hayward）。随着安踏“Z势力”的强大，如许的场景以后会越来越常见。
2月27日凌晨，安踏篮球发布了一条“Z is coming UP”的微博，引发诸多猜测。安踏没有让球迷等待太久，不久后便公布签约怀斯曼，后者在当天晚上的比赛中也穿上了安踏的球福建高仿鞋。
故意思的是，怀斯曼原本还打算穿海沃德的签名福建高仿鞋上场，但说是被队友凯文·鲁尼（Kevon Looney）发现并停止了：“你等下就要和海沃德当对手，你不能穿他的福建高仿鞋。”

除了怀斯曼之外，安踏同时还签下了洛杉矶湖人队的亚历克斯·卡鲁索（Alex Caruso），正式开启Z-UP（Z势力）计划。随着两位新球员的加入，安踏的NBA球员阵营进一步强大。
近年来，越来越多活动品牌加入到NBA球星代言资源的争取战中。彪马、匡威和New Balance等“新晋品牌”都开始打造本身的篮球产品线。国产品牌不甘示弱，在曩昔一年中，安踏、李宁、匹克以及361度都先后签下了NBA球员，也都在出签名福建高仿鞋，因此让“国产球福建高仿鞋德比”重新成为篮球话题。
这场争取战愈演愈烈，NBA赛场的球福建高仿鞋品牌呈现出“百花齐放”的局面。以金州勇士队为例，球员们上脚的篮球福建高仿鞋囊括了安德玛、匡威、匹克等品牌，安踏更是在队中拥有三位代言人。这番成绩的背后或许与克莱·汤普森（Klay Thompson）的保举不无关系，但核心照旧安踏的篮球福建高仿鞋能知足球员的实战需求，才有能力与诸多活动品牌竞争球星资源和赛场曝光。
此外，安踏选择押宝湖人队和勇士队的两位新人可谓十分明智，由于不管是在中国市场照旧美国市场，这两队都有充足高的关注度。
根据NBA宣布的第二阶段赛程，湖人队和勇士队的全美直播场次总数分别排在联盟榜首和第三位，足见联盟和美国转播方对这两支球队的正视程度。至于中国市场，根据腾讯体育在2020年7月31日发布的《NBA内容生态白皮书》，在2018-19赛季和2019-20赛季用户最关注球队排行榜上，湖人队和勇士队延续两年占有前两名。

更紧张的是，卡鲁索和怀斯曼在中国市场已经积累肯定人气。上赛季复赛期间北京楼体亮化，卡鲁索以出色体现帮助球队拿下总冠军，备受湖人球迷追捧。怀斯曼则是由于学过三年中文，能说一点通俗话，获得不少中国球迷好感。
因此，从球队受关注程度以及球员人气度来看，卡鲁索和怀斯曼都是不错的签约对象。通过这两笔签约，安踏能在中、美市场获得不少曝光，也表现了他们在疫情大背景下做体育营销时的天真应对。当疫情来袭，不少品牌都收紧了营销预算，安踏也不例外。面对如许的挑衅，安踏采取的策略是好钢用在刀刃上，在预算收紧时，通过NBA赛事和人气球员将营销结果最大化。
Z-UP计划则是安踏篮球在NBA营销上更长远的布局。在签下怀斯曼和卡鲁索之前，安踏在NBA的重要代言人只有31岁的汤普森和30岁的海沃德，为其NBA代言人阵容增补奇怪血液势在必行。因此，安踏决定执行Z-UP计划，Z代表着Z世代和将来，而UP则代表Z势力球员努力向上的势头，其寓意和目的也十分显明。
从现有的产品品类来看排名优化，安踏篮球照旧坚持签名福建高仿鞋和团队福建高仿鞋并举的策略，两者承载着不同“职能”，又互为增补，以知足最大多数消耗者的实战需求。

安踏通过汤普森的签名福建高仿鞋系列积累了充足大的市场号召力，而海沃德加盟夏洛特黄蜂队后状况回暖，对其签名福建高仿鞋的销售也有所帮助。凭借这两个签名福建高仿鞋系列，安踏在竞争市场份额的同时，也能借助球星的人气吸引到更多篮球兴趣者的目光。
但品牌在打造一款签名福建高仿鞋时，必然会按照代言人的脚型、打法和个人偏好来设计，一样平常无法知足所有篮球兴趣者的实战必要。因此，安踏同样看重团队福建高仿鞋款的打造，旨在覆盖其签名福建高仿鞋系列所无法触达的消耗人群，占有更多消耗区间。
在团队福建高仿鞋款方面，安踏拥有异形UFO、轻狂、 狂潮、 水花、 轻骑兵等系列，既有高帮和低帮的福建高仿鞋款，也有适合在外场使用的福建高仿鞋款，能知足消耗者形形色色的实战需求。正是由于有充足多、功能充足齐全的团队福建高仿鞋款，安踏在组建NBA代言人阵容时也会探求球风各异的球员。
安踏篮球现有的阵容既有喜好突破的小后卫西安人事考试网站，也有脚步天真的内线球员，他们对于球福建高仿鞋都有着不同的需求，但都能从安踏的产品中找到适合本身打法的那款球福建高仿鞋。这也印证了安踏篮球产品线的专业度和多样化选择。
就篮球福建高仿鞋这个功能性分外明确的品类而言，考虑使用场景、打法特点等要素，对产品做出响应的调整，为消耗者打造一款合适的球福建高仿鞋，也是品牌产品力的表现。
以“要疯”系列产品为例，这些产品的重要消耗人群是草根篮球群体。这部分篮球兴趣者日常训练和比赛所使用的球场以外场为主，对于球福建高仿鞋的耐磨性有比较强的需求。因此，安踏篮球在设计“要疯”系列的产品时，在球福建高仿鞋外底运用了“水泥克星”这项技术，以知足消耗者对于球福建高仿鞋耐磨性和耐久度的需求。

此外，球福建高仿鞋界近几年也出现了球福建高仿鞋必要与时尚元素结合，让球福建高仿鞋变得更潮以带动销量的论调。而在1月28日，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在年度工作总结会上曾强调，安踏的定位是科技引领的专业活动品牌。因此，为消耗者提供一双实战性能优秀的篮球福建高仿鞋仍旧是安踏篮球所坚守的原则，强化球福建高仿鞋的时尚属性可能更多地是锦上添花。
与此同时，在越来越多品牌通过签名福建高仿鞋系列吸引球员加盟的趋势下，安踏选择双线作战，兼顾签名福建高仿鞋和团队福建高仿鞋。这种尝试现实上是安踏对于自身专业活动品牌内核的坚持，考虑如何知足绝大多数消耗者的实战需求，为他们提供更多消耗选择。
基于如许的定位和策略，Z-UP计划会从更高维度考虑消耗者需求，对现有运营模式进行增补，从资源分配和产品布局上完美安踏篮球的整个体系。不管消耗者是偏爱时尚照旧实战，或者在签名福建高仿鞋和团队福建高仿鞋之间摇荡，他们都能在安踏的产品中找到适合本身的篮球福建高仿鞋。因此，Z-UP计划也是安踏在了解市场动态和消耗者需求后沧州路灯厂家，通过自身资源分配来更好地服务消耗者。
值得一提的是，怀斯曼和卡鲁索的官方海报里其实都隐蔽着安踏“Z势力”球员的身份彩蛋，下一位加盟的球员也引发了球迷的新一轮猜测。而从安踏篮球的运营思路来看，谜底可能就藏在那些临时还没有登上NBA舞台的团队福建高仿鞋款里。