标签：年中,中国,国花,花卉,行业,产业,上中下,中下,下流 2021/3/6 13:44:11 预览次
随着人们消耗观的改变，越来越多的人选择购买鲜花提拔生活的幸福感。2020年疫情的突发，但仍旧不改中国中长期消耗上行的趋势，网络零售规模持续增加，消耗团体呈上行态势，而鲜花消耗也在复工复产后赓续恢复到正常水平，节日更是出现爆单的情况，迎来报复式消耗增加。因此，鲜花行业是一个向阳产业，需求量只增不减，每一个转变都是对鲜花行业的推动。
一、产业链
中国花卉行业产业链分为三个环节，产业链上游参与主体为花材供给企业，产业链中游参与主体是花艺产品制作企业，产业链下流参与者为花卉产品零售商和花卉消耗者。下流环节是花卉行业的关键环节，消耗者花卉消耗意识的提拔对于产业链发展的拉动作用显明。
资料来源：中商产业研究院整顿
二、上游分析
1.莳植面积
目前我国是世界最大的花卉生产中心，经过多年来的发展，我国花卉消耗市场日趋成熟，花卉消耗渐渐由曩昔的集团消耗向大众消耗变化，消耗模式由单一化、团购化向个性化、多样化变化，从而带动了上游市场。从花卉莳植面积方面来看，据统计，截止至2019年，全国花卉莳植面积约为166万公顷，随着我国农业的我国花卉产业一向呈现快速发展的态势dc dc电源模块，预计在2021年花卉的莳植面积将达到约183万公顷。
数据来源：中商产业研究院整顿
从莳植面积来看，江苏省鲜切花类、盆栽植物类莳植面积均有所削减，但盆景类、花坛植物、观赏苗木1号站娱乐平台、食用与药用花卉莳植面积均有肯定幅度上升。云南全省已形成三大花卉产业区域，以昆明为主的滇中温带鲜切花生产区、以西双版纳为主的滇西南热带花卉生产区和以迪庆、丽江为主的滇西北高山花卉、球根类花卉生产区。山东花卉种植规模持续扩大，渐渐成为全国北方紧张的种苗花卉基地。
数据来源：中商产业研究院整顿
2.莳植区域
花卉行业中重要类别为鲜切花、盆栽植物、观赏苗木1号站娱乐平台三大类。从行业布局来看，我国江苏、浙江、广东、云南等地团体行业规模和技术水平发展较好，东北、西北相对滞后。
中国三大花卉生产基地是云南昆明的斗南花卉市场、广东广州的芳村、江苏常州夏溪的花木生场。云南的斗南花卉市场重要出产玫瑰、康乃馨、百合、非洲菊、满天星等十几莳花卉。广东广州的芳村重要产出菊花、剑兰、切叶、玫瑰等品种。
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3.重点企业分析
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三、中游分析
1.市场规模
因为利好政策支撑推动城市绿化发展、花卉企业获得资金支撑进行市场投入等因素，2015年至2019年，中国花卉行业市场规模由1259亿元提拔至1600亿元，年复合增加率达6.2%。将来，基于利好政策的持续影响以及居民对审美、生活品质的需求提拔，预计花卉行业的市场规模可到1766.4亿元，花卉行业将持续增加。
数据来源：中商产业研究院整顿
2.市场近况
从花卉购买体例上来看，规格比较大或者是储运特性相对比较差的花卉，仍然是以传统的市场供给为主，重要包括有花卉市场等百度排名优化，而一些规格比较小，或者储藏运输比较方便的花卉，在网上的购买量激增。数据表现，2019年中国花卉市场摊位数为19932个，比2018年增长247个；中国花卉市场业务面积为179.85万平方米，同比增加9.4%。2019年中国花卉市场数量为19个。
数据来源：中商产业研究院整顿
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3.进出口市场
我国花卉出口以盆花和天井植物、鲜切花、鲜切枝和种苗为主，2019年这4个类别占出口总额的96.78%，其中盆花和天井植物占比最大，达到38.48%。
数据来源：海关总署、中商产业研究院整顿
因为中国花卉行业新品种的选育技术尚未成熟，缺乏技术、资源等方面的积累，中国花卉莳植所需种苗、种球长期依靠于从海外国家进口。2018年，中国超过90%的花卉品种是由从海外各国进口的种苗、种球在国内扩繁、培育而成。此外，种球、种苗在中国花卉进口中所占比重高，球占比约为39.9%，排名第一西安人事考试网站，种苗占比约为10.1%，排名第四，盆花（景）和天井植物、鲜切花、鲜切枝、干切花、苔藓地衣的占比分别为25.4%、21.6%、1.6%、1.1%、0.3%。
数据来源：海关总署、中商产业研究院整顿
4.重点企业分析
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四、下流分析
传统的花卉消耗与节日馈赠、婚庆装饰等特别场景密切联系，自花卉电商鼓起以来，其提议的一系列花卉消耗运动及张扬的花卉日常消耗理念促进消耗者花卉消耗频次提拔，简单、小巧的日常装饰鲜花、盆景渐渐流行。
1.销售渠道
花卉产品的零售渠道可分为线上渠道和线下渠道两类：线上渠道是出售花卉产品的电商平台，目前较为着名的花卉电商包含花加、花点时间、爱尚鲜花等。淘宝、京东、拼多多等综合电商平台也纷纷布局线上花卉零售，吸引线上花店入驻；
线下渠道是花卉产品零售的传统渠道肖像代言费报价表，包含花卉市场、线下花店、路边花摊等。线下渠道鲜花零售价格较高，以玫瑰为例，单只玫瑰的售价在8-10元/枝。
数据来源：中商产业研究院整顿
2.花卉电商
随着花卉电商市场拓展步伐加速，推广、宣传运动刺激消耗者花卉消耗频次渐渐增长，将带动花卉行业市场规模提拔。数据表现，2015年以来，花卉电商的市场规模快速增长，由102.4亿元增至2019年的362.2亿元，年复合增加率达37.1%，预计在2021年花卉电商的市场规模将达到449.32亿元。
数据来源：中商产业研究院整顿
3.消耗者分析
中国花卉消耗群体的购买动机性别差异较大。男性购买群体中，工作必要、节日赠礼是重要的购买动机，占比分别为35.6%、25.2%。女性购买群体中，因工作必要或室内装饰而进行花卉购买的群体比例大，分别为30.6%、26.8%，因个人喜爱进行花卉消耗的比例渐渐提拔，增至14.3%。
数据来源：中商产业研究院整顿
从消耗金额分析，42.5%的消耗者全年花卉产品消耗金额在301-500元，37.0%的消耗者全年花卉产品消耗超过500元，消耗金额在101-300元的消耗群体占比为12.8%，仅7.7%的消耗群体花卉产品年消耗额度不超过100元。
数据来源：中商产业研究院整顿
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国花卉行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。