NoBull接替锐步成为CrossFit赞助商，前者由两位前锐步高管创立

3月2日，CrossFit公布，活动品牌Nobull将成为CrossFit Games的冠名赞助商，以及CrossFit品牌服装的官方供给商。合作关系从2021年CrossFit Games开始，至少持续三年。
Nobull成立于2015年，总部位于美国波士顿，是一家主打CrossFit的硬核活动品牌。故意思的是百度搜索优化，Nobull的两位创始人Michael Schaeffer和Marcus Wilson都是锐步前高管。他们在锐步相识。当时一个是全球创意总监（global creative director），一个是品牌战略部负责人（head of brand strategy）。

CrossFit之前的赞助品牌为锐步，双方十年合约在去年到期。而在去年6月，创始人兼前任CEO Greg Glassman在个人推特发表不当谈吐营销策划，将美国的大规模反种族歧视抗议与新冠肺炎病毒“COVID-19”相比，称之为“FLOYD-19”。随后，又有媒体曝出CrossFit公司内部存在不尊重女性、Greg Glassman爱袭击报复员工等题目。Greg Glassman在6月9日公布，将会辞去公司CEO一职。
这次风波后，锐步公布停止与CrossFit持续了10年的合作关系。
其实早在2018年，CrossFit与锐步就曾有过冲突。CrossFit诘问诘责锐步存在欺诈和不诚信举动，从2013年擅自改变了特许权使用费的计算方法，没有按照原先合同商定的按产品净销售额计算应交付CrossFit的提成，而是以相关商品的“批发等值价格（wholesale equivalent price）”计算，这使得CrossFit从某些销售渠道获得的收益锐减了50%。
CrossFit当时称，锐步这种做法一向持续到了2016年，亏欠了约480万美元的特许权使用费，并将诉状于6月14日递交至了加利福尼亚州北部分区地方法院。但最终双方照旧达成息争，继承合作。