标签：双十,十一,一成,成交,成交额,体育,消耗,几成 2020/11/13 13:15:17 预览次
经历上半年新冠疫情的桎梏，下半年憋坏了的人们终于可以肆无忌惮地开启买买买节奏。今年天猫平台双十一开场仅仅半小时，成交额就突破3723亿元，耐克、阿迪达斯等突破1亿元成交额；苏宁双十一1小时战报表现活动服饰销售增加达3.5倍；Keep、乐刻活动等健身品牌也在第临时间发布自家战报，成绩显明优于往年。
同样憋坏了的还有马拉松跑者。受疫情影响今年上半年国内上百场马拉松和越野赛公布延期或者取消，但进入10月、11月以来，每周至少有一项马拉松起跑，上马、杭马、成马、重马、绍马等马拉松扎堆定档11月。至此，失衡的体育世界终于迎来报复性消耗。
双十一当天活动品牌捷报频传
2020年开年，体育活动品牌被突如其来的疫情打了个措手不及。物流停运，店铺关门，本来为欢迎新年提前备好的库存，忽然间却变成品牌的负累不锈钢闸阀，打折、去库存、裁员成为行业普遍状况。
进入下半年，体育活动品牌率先迎来强劲复苏。11月11日，在这场卖家大促、买家“剁手”的消耗狂欢节里，各大活动品牌捷报频传。
据数据统计，活动品牌的前一小时实时成交榜中，耐克、阿迪达斯与李宁依次位列前三，牢牢占有尾款人的订单列表;安踏、斐乐作为出自一家的品牌分列四、五位，是双十一成交榜的佼佼者;彪马、Jordan、vans、斯凯奇和New Balance也在前十榜单之内。
对耐克、阿迪达斯等国际活动品牌来说，中国市场的消耗复苏十分紧张。耐克2020财年第四季度财报表现手机网站建设，中国市场是该品牌全球唯一实现销售增加的区域。阿迪达斯最新财报则表现，尽管第二季度在全球市场体现最出色、业绩同比持平的大中华区，在克制的消耗需求得到释放后节奏放缓，但第四季度将恢复增加。
中国本土品牌则借疫情之机逆势而上。今年安踏提出周全推进数字化转型战略，通过直面消耗者来实现“一个中心三个重塑”（以消耗者为中心和人、货、场的重塑），推动品牌升级，同时顺应环保潮流，推出福建高仿鞋类首款环保产品“霸道环保福建高仿鞋”，更是勇敢跨界雪碧、卫龙、故宫文创，为品牌注入新活力。
安踏周全引入3D技术
李宁同样也开启了一再跨界合作模式，牵手车圈“老司机”易车、珠宝大亨周大福、保乐力加集团旗下的苏格兰威士忌品牌百龄坛等等品牌，甚至邀请成龙跨界参与产品设计河南人事考试中心，成功在社交平台引发了一波“回忆杀”。李宁的营销玩法也越来越多，成立移动电竞分部组战队参加《决战!平安京》OPL联赛，甚至把秀场搬到了沙漠戈壁。
李宁在敦煌举办了一场名为“丝路探行”的主题派对
三季度健身行业实现强劲反弹
在体育活动品牌迎来报复性消耗之际，线下健身房才刚刚回暖。回顾上半年，大型连锁健身房爆雷赓续、中小型健身房或跑路或倒闭，教练没有课上只能转行送外卖，整个线下健身行业一地鸡毛。
在这次双十一运动中，线下健身房不测地体现出强劲复苏活力。截至11月9日20点前，乐刻活动双十一全平台订单数已达25.87万个，销售额突破1亿，比去年提早四十多个小时达成纪录。在11月10日0点时，乐刻私教单营业销售额已突破7000万元阻燃输送带，是去年运动期同期销售额的两倍。
据了解，虽然今年线下健身行业受到重创，但乐刻活动仍旧逆势而上，顺利落地门店超120家，开拓广州、苏州、宁波、成都、昆明、西安、长沙等7座新城，注册会员数超500万。今年年底，还将入驻天津、郑州、福州、青岛等城市，预计在2021年实现“千店计划”。
乐刻活动逆势开店
同时，大众对家庭健身器械的消耗仍旧热情不减。据中国文教体育用品协会发布的《中国体育健身器材市场景气指数分析》报告表现，进入三季度，市场复苏反弹，市场形势大好，生产销售如日方升，各项指标远超预期。企业对四季度市场销售仍然看好，预期较高，预计年底前将迎来体育健身器材行业市场销售岑岭。
从双十一数据来看，各大健身品牌再次赚得满钵。截止至11月1日12点前，Keep全渠道销售额环比 618 ?/a>藕煸龀?52%，并有多款产品斩获同品类销量第一。在双十一当天，前半小时keep京东店体育用品和健身器材销售额同比增加100%。
Keep全渠道销售额环比 618 ?/a>藕煸龀?52%
在京东“健身器械”品类中，动感单车销售额同比增加105%，综合训练器销售额同比增加229%，跳绳销售额同比增加592%，踏步机销售额同比增加198%。