“不走平凡路”的国民服装 市值缩水86％

周成建本来是一个村庄的小裁缝，在浙江温州经商时遇上服饰的流行，他立马进入服装市场，而且一做就成功了。仅仅一年多的时间就挣到了几百万元，他用这些资金创立了当时国内少有的休闲服饰品牌，这就是“国民服装”品牌美特斯邦威。

一句“不走平凡路”迎合了年轻人，深受年轻人的喜好和追捧，也让美邦服饰家喻户晓。创始人周成建也因此赚得盆满钵满，2008年以160亿身家登上《胡润服装富豪榜》榜首，此后蝉联三年。

曾经的辉煌

1995年创立美特斯邦威服饰公司，因其休闲风格少见但舒适而受迎接，2006年零售额高达40亿元，2008年正式A股上市，两年后达到***市值，约389.44亿元。

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（拍摄：中服网）

2008年美邦服饰总营收44.74亿元，利润一起走高，到2009年年中，美邦服饰净利润呈28.02%的上升趋势。2010年《胡润中国富豪榜》中，周成建是前50名里***的服装行业从业者，彼时他身家216亿元。

企业命运迁移转变点在2012年，据加盟商爆料，总部下达每季十几万元的进货量，可是有许多过季商品堆积，加盟商只好打折甩卖，品牌形象变廉价，同年美邦服饰市值缩水180亿元。品牌形象大损，就此开始了美邦服饰的没落，留给了一代人的回忆。

冰冻三尺非一日之寒

2010年，美邦服饰瞄准网络销售市场，周成建投入了6000万元做本身的平台——邦购网，原本盼望提拔销售额，现实却入不敷出，2011年线上收入的2亿元除掉平台开发、维护以及广告宣传花的钱已经剩不了多少，同年实体店半年营收38亿北京发光字制作，更是昭示了网络平台被取消的需要性，一年后美邦服饰及时止损，邦购网被关停。

再看回线下的成绩，2011年总营收近百亿，净利润12亿。但由于卖不掉囤积的货物太多，累计资金高达25亿，营收都难以补回这些损失，加盟商的销售形势严厉。同年周成建在服装业富豪榜上掉到第二，榜首为上一年排名第十的森马服饰。

之后美邦服饰彷佛一向水逆，2012年年报提醒净利润8.49亿，比上一年的12亿削减29.55%，总资产相较去年削减了21.12%，为填补损失，线下实体店三年内关停1000余家。

看到电商平台又站了起来，周成建决定再走老路，2015年上线新电商平台“有范APP”，砸钱投入广告宣传后照旧反响平平手机app，两年后不得已下线。2015上半年，美邦服饰净利润第一次出现了负数，亏损金额高达9476.02万元。

落井下石的是，2016年1月，业内人士爆出新闻，周成建被警方带走，据传与徐翔非法获取股市信息的案子有关。这一袭击，让原本就在亏损和负债的美邦服饰动荡不安。据北京商报数据莆田高仿鞋，2016年年底美邦服饰负债30.45亿元，负债率43.94%。

艰难前行

2016年11月，周成建辞任董事长，由本身亲女儿胡佳佳接任。五个月后，在胡佳佳的带领下，美邦服饰的营收有小幅回升，净利润3616万元新疆人事考试中心，其中子品牌ME&CITY功不可没，营收比去年增加24%。

但2016年的如许的红利趋势并没有保持住，据美邦服饰本身的年报数据，今后几年年收像过山车一样上下波动，2017-2019的净利润分别为亏损4500万元、红利5300万、亏损1.38亿元。

2020年8月，根据最新半年报，美特斯邦威的实现营收益16.02亿，较去年同期降落40.64%，实现净亏损4.78亿元，上年同期为亏损1.38亿元。再看2011年的12亿净利润，已经恍若隔世。

值得一提的是今年6月，胡佳佳的名字出如今上海黄浦法院下发的限消令上，因未支付租金和违约金被限定高消耗。6月30日，周成建在他微博透露表现，“深感自责也很愧疚”、“经过充分调查和沟通，限高令已在6月29日解除”。但这件事的舆论早就发酵起来，美邦服饰股市下跌1.44%。

截止2020年10月9日，美邦服饰总市值在56.53亿元左右，还不足夙昔岑岭时389亿的零头，市值紧张缩水86%。周成建的身价也从216亿元，缩水到目前的80亿。

在服装业不景气的2020年，“不走平凡路”的美邦服饰，将来能否找到一条适合本身的“出路”，我们拭目以待！