小牛脾提取物注射液巴拉巴拉全新旗舰店解锁天津新地标,看童装品牌老大如何定义新时尚

标签:小牛,提取,提取物,注射,注射液,拉巴,全新,旗舰  2020/8/25 15:44:22  预览

2020年6月,中国童装行业领军品牌巴拉巴拉新疆人事考试中心,首次以“独栋”旗舰店身份走进城市地标,落户天津滨江道,以全新的店铺形象与大家晤面。

首家独栋商业体 重新定义网红新地标

天津滨江道步行街作为全国“人气最茂盛的十大商圈”之一,既囊括购物中心、百货商场等大体量购物场所,又是紧张枢纽,链接多个高端商业场所。其半开放式的街区商业形态,尤其是街心路口人流最密集处的独栋店铺,多年来深受消耗者和品牌青睐。

出于市场和渠道的敏锐洞察和理解,早在2013年巴拉巴拉就作为头部品牌入驻天津滨江道步行街网络营销推广,其亲子业态尤为凸起,一向以来就是当地家庭周末出行的好行止,也是外埠游客来天津必打卡的网红地标。

而此次巴拉巴拉更是进一步发掘并放大这一商业价值,以升级版“独栋”地标性门店惊艳大众。

(图片:店铺全景+业态)

区别与其他店铺,巴拉巴拉独栋旗舰店建筑立面更自由,通过立表现代感将来感和传统艺术感相融合,营造商业建筑独特美感,重新定义网红打卡地标建筑,吸引潮流人士慕名而来,引领新一轮打卡风潮。

当代设计重塑传统建筑 多元化解读终端形象

作为巴拉巴拉天津滨江道的升级店铺,巴拉巴拉对店铺的表面和店内设计都提出了全新想象。

设计师保留了百年建筑的团体轮廓,融入了极具当代感的蒙德利安的“几何抽象构图”,用不同比例的方形窗创造出了稳固的平衡感,每一个窗户都有它独特的韵味,从不同角度去看它会看到不同的画面。巴拉巴拉用“不同样的窗”的设计,启发孩子们用不同的角度思考和看待事物,激发他们天马行空的想象力。

463平方米的店铺空间被等分成上下4层,旋转的品牌色“悬挑楼梯”连结一至四楼,犹如一条迷人的黄色丝带,勾勒出充满当代感和交错美感的视觉景观。

 

(图片:悬梯画面)(图源@吴清山 Wu Qingshan)

背靠四层落地“文案浮雕墙”,刻有狗不理包子、相声、杨柳青年画、天津卫等地道“天津话”,两者在视觉上交错重叠,拉近品牌与文化的距离,同时也带给消耗者不同的空间感官享受和品牌文化理念认同感。

旗舰店内以性别和年龄段划分楼层,包含儿童服饰、配饰、家居、内着等产品,及敦煌、艾莎等IP合作款,不仅能够充分知足复活代家庭的一站式购物需求,还为巴拉巴拉和当地游客提供了专属的交互空间,打造了所有消耗者专属的梦想时空,帮助孩子和家庭更轻松地遴选各类时尚单品。

(图片:店铺内部)

周全焕新 打造更年轻时尚的品牌形象

今年6月,巴拉巴拉公布替换新logo。新logo将品牌字母“balabala”本来的图案形态进行提炼,通曩昔细节化及扁平化的艺术手法表现表现出巴拉巴拉更年轻、更时尚的形象。此外,颜色上也做了响应调整,由之前的橙黄色变为色彩饱和度更低、更柔和的巴拉黄(PANTONE 135C),色彩的提拔使logo在视觉上具有更加夺目的辨识度。

(图片:新logo图)

在头部进行logo焕新的同时,终端作为品牌与消耗者接触的第一环节,也早在2018年就开始了从内部构造设计到外立面方案的周全革新。

详细在广度上,巴拉巴拉加大在重点城市、重点渠道的投入,作为瞄准北方市场的第一枪的天津滨江道店集购物、体验、娱乐于一体,是品牌焕新举措的一次具象化演绎,承载了品牌对辐射更大北部地区的期许。

在深度上上海装潢,围绕着消耗者生活体例和购物风俗的转变,巴拉巴拉相继打造不同类型的门店。从2018年4月落地的温州五马一店,到海南海棠湾免税城店、无锡惠山万达店,再到天津滨江道店,巴拉巴拉在空间设计上积极结合本土元素,搭建出兼具本地文化特色和现代时尚生活美感的店铺场景,用更年轻、更时尚的空间语言与年轻消耗者交流互动,革新消耗者心中对品牌形象的团体认知。

(图片:五马一店+海南店+惠山店)

中国童装行业虽持续发展,且速度迅猛,但核心竞争力仍显不足。

作为行业领军者,巴拉巴拉始终如一的秉承为更多年轻一代家庭带来更高条理、更多元化的时尚生活体例体验的品牌理念;不忘初心的同时也赓续积极应对行业冲击和转变,将品牌理念和时尚品味相融合,展示品牌内核的同时,启蒙孩子对美的感知力,

引领童装行业的时尚审美变革,推动儿童时尚生活体例的高质量发展。