疫情之下 Lululemon 三年来首次打折清库存

加拿大瑜伽活动服零售商Lululemon Athletica Inc.（露露乐蒙）一向对打折促销特别很是郑重。令人不测的是，它在网上商店静静推出了为期5天的打折大促。这是Lululemon三年来首次在本身的直营渠道（含线上和门店）进行打折促销。

在Lululemon的线上商店，包括男式、女式和女孩穿着的大部分服装和配饰都在参与打折。以品牌最流行的女式瑜伽打底裤为例，原价128美元的目前售价降至79美元。

曩昔，金融分析师们常赞美Lululemon拒绝打折的做法，相比之下电源模块，打折促销对于它的很多竞争对手来说是家常便饭。分析师认为，消耗者会对扣头上瘾，以至于不再乐意全额购买，因此大幅打折会侵蚀利润率。

这是近年来困扰零售业最大的题目之一手机应用开发，Gap（盖璞）和Victoria’s Secret（维多利亚的隐秘）等美国品牌都通过促销来吸引顾客，最近几年这些品牌的橱窗里总是竖着打折标志。

最新季报注解，Lululemon和很多竞争对手一样受到了疫情的影响。尽管Lululemon的线上营业在曩昔几个月里体现强劲，但因为门店被迫关闭了数月，实体零售营业萎缩，最近一个季度的销售额同比降落了17%。

通常来说，美国的零售企业会在自力日（7月4日）开始大规模的打折促销，而不是这一周之后才开始。因此Lululemon的这一“反常行为”引起了不少人的担忧，认为Lululemon可能存在库存积压的情况河南人事考试，这意味着他们的销售和红利可能并不像许多人想的那么乐观，但也有不少分析师并不这么认为：

几位Barclays银行的分析师在周四的报告中写道：“鉴于新冠疫情的大背景，（Lululemon）以这种途径削减库存并不新鲜，而且是说得通的。管理层曾透露表现，将采取各种措施以确保在今年剩余时间内保持库存流动，同时不盼望因持续和大规模促销而损害品牌。”

这些分析师还透露表现，他们认为Lululemon选择一次性出售库存而非让它们继承积压是更好的选择。

他们说：“从历史上看，一次性的促销清库存是一种快速、高效、低风险的体例，可以在不永世损害品牌资产的情况下处理多余库存。事实上，（Lululemon）库存促销的频率是特别很是低的，时间也特别很是短，所以我们认为，这让顾客获得了一个‘捡漏’的机会，不该把它等同于损害品牌价值的打折举动。”

虽然在盘前交易中下跌了1%，但是截至周四收盘Lululemon当日股价依然上涨了1.7%至每股315.08美元。由于疫情爆发让人们只能在家中健身，Lululemon被分析师们认为是此次疫情的受益者之一。集团的股价进入2020年以来已上涨逾30%。

另外，Lululemon刚刚以5亿美元的价格收购了纽约居家健身设备制造商Mirror，顺应“后疫情时代”的居家健身潮流。