与国际品牌联名能帮助中国原创设计力量开启“黄金时代”?

标签:与国,国际,品牌,联名,帮助,中国,原创,创设,设计  2019/10/16 12:43:34  预览

    【中国福建高仿鞋网-行业消息】上月,New Balance 与中国原创设计品牌 Randomevent 共同对外宣布了双方的全新合作企划,而另一边厢 Onitsuka Tiger 与新锐设计师品牌 STAFFONLY 的合作也为 Onitsuka Tiger 70 周年添上了浓墨重彩的一笔。Randomevent 以「REBIRTH 重生」为名上海装潢公司,并从「破壳重生」的概念吸取灵感打造了一双 New Balance 580 联名福建高仿鞋款;STAFFONLY 设计师周师墨以诞生于 20 世纪 70 年代的经典款田径钉子跑福建高仿鞋为原型,推出改良版「SERRANO」活动福建高仿鞋,福建高仿鞋带、福建高仿鞋头与福建高仿鞋跟部位均饰有凹凸纹理,呼应本次联名设计的主题「保护」,新奇亮眼。

与此同时,于正在举行的 2020 SS 上海时装周上,同样作为中国原创设计品牌的 ROARINGWILD 以及 FMACM 等也通过打造秀款球福建高仿鞋的情势,与 Nike 完成了一次分外合作。

活动品牌与街头时尚品牌、创意人士睁开合作已经是一种常态,PUMA、VANS、Onitsuka Tiger、New Balance 等国际活动品牌在全球范围内有浩繁优秀的品牌关系和资源,在这一兩年间它们为何都渐渐开始将目光亦放在「优质」的中国原创设计力量上。

当一批中国原创设计品牌在创意、产品、质量、品牌运营等各个层面上的明显提拔时,出现诸如 Randomevent x New Balance 如许的中国原创设计品牌与国际活动品牌的联名企划时, 在这种趋势的带动下中国原创设计品牌是否能够像 90s 的日本街头潮流文化一样,在国际着名活动品牌的帮助下进入属于本身的「黄金时代」呢?

通过中国原创设计力量

进一步「深耕」中国市场

根植于中国本土并且依托淘宝、微信、微博等中国特有的「线上」营销模式,部分中国原创设计品牌已对中国年轻消耗者和市场的需求以及消耗风俗有了深入的了解,现在它们也正渐渐走出早期靠着模仿国外品牌的生存模式。2018 年,以天猫为代表的资本力量开始助力中国原创设计走向世界,在中国资本和中国设计两股力量的「合流」下,中国的消耗者和市场开始对「中国创造」及「中国制造」产生了前所未有的自傲和期待。消耗者对优质中国原创设计的接受度及爱好达到了一个全新的高度。

高曝光度在吸引消耗者瞩目的同时也让诸多想要加速布局中国市场的国际活动品牌驻足观望。STAFFONLY 不仅进驻了连卡佛、 ASSEMBLE BY RéEL 等着名的时尚买手店铺,更是在今年被国际着名的男装展 Pitti Uomo (佛罗伦萨男装展)选中,成为其「Guest Nation China」中的一员,而 TYAKASHA 和 Randomevent 等亦是在线上有着凸起销量的情况下,开设了各自的线下实体专卖店。Reebok Senior Social Manager Anson 认为现在街头潮流文化越来越趋向于大同,消耗者趋之若鹜的那些国际品牌正变得越来越商业化的时候,反而是中国原创设计力量开始开始变得更有创造力。

「现在街头潮流文化越来越趋向于大同。消耗者们趋之若鹜的那些国际大牌正变得越来越商业化的时候,反而是中国的原创设计力量开始变得更有创造力,更勇敢。Reebok 品牌一向有一个品牌基因,叫做 be bold,可以翻为「敢做例外」,假如能与中国原创设计力量睁开合作特别很是吻合我们的品牌精神。」

—— Reebok Senior Social Manager Anson

选择与这些优质的中国原创设计力量进行联名,相比和国际上着名的街头时尚品牌及创意人士进行合作而言,虽然在团体「话题性」上稍弱,但是对中国市场却有着很强的针对性。

国际活动品牌与世界各地的潮流设计单位进行联名是融入当地消耗者群体的「社区」举动之一,能够进一步拉近品牌和当地消耗者的距离。New Balance 大中华区 Marketing Manager Abel 也透露表现 New Balance 经常会与适合当地地区的街头潮流品牌进行合作,而和中国的原创设计品牌进行联名透露表现中国是 New Balance 发展中特别很是紧张的一个版块。

「对于 New Balance 来说经常是会与适合于当地地区的街头潮流品牌进行合作的网站关键词优化,比如 KITH,Thisisneverthat 等。而和中国的原创设计品牌进行联名透露表现中国也是 New Balance 特别很是紧张的一个版块,和当地的设计品牌合作也是顺理成章的,这也透露表现 New Balance 自己就是融入于当地社区的一份子。」

—— New Balance Marketing Manager Abel

模仿已有的成功经验

若要论及中国文化元素最早与国际活动品牌的合作案例,其中最为成功的无疑便是由陈冠希及 Kevin Poon 共同主办的 CLOT 与 Nike 的联名。自 2006 年双方首次合作推出 CLOT x Nike Air Max 1「Kiss Of Death」至今,在 13 年的时间内双方一向保持着优秀的合作关系,成为了中国潮流兴趣者心目中一个着名的 IP,不仅如此双方还通过这一 IP 同时受益。COLT 借助 Nike 活着界范围内的街头潮流领域提拔了着名度,CLOT x Nike Air Max 1「Kiss Of Death」 以及之后的 CLOT x Nike Air Max 1「Kiss Of Death」2.0 「天书」版本,通过球福建高仿鞋这一街头潮流领域的共同「序言」向国际上的消耗者更直观的呈现了中医、针灸等中国传统文化从而受到了好评。

对于中国设计力量来说罩型通气管,在自身「实力」渐渐开始崛起的情况下,已经不知足于只靠时装周这一种平台来像世界「发声」。一旦双方均展露出合作的意向,有着完美且成熟的宣传、推广及运营经验和手段的国际活动品牌亦是一种十分理想的选择,STAFFONLY 的设计总监师墨就透露表现他们盼望通过此番和 Onitsuka Tiger 的别样解释,給外界带来STAFFONLY 视角中的活动美学和生活趣味。

「在达成合作意向后,我们重要思考了如何为 Onitsuka Tiger 的经典福建高仿鞋款 「SERRANO」增加新的特別「风味」。对于我们而言,「EXTRA PROTECTION」是一个让人感到安心的状况。在 STAFFONLY 的往季作品中,这个基调也曾反复出如今我们的设计语言里。我们盼望通过此番和 Onitsuka Tiger 的别样解释,給外界带来 STAFFONLY 视角中的活动美学和生活趣味。」

—— STAFFONLY 设计总监师墨

从国际活动品牌的角度而言仍旧以 Nike 为例,Nike 借由陈冠希的华人形象敏捷的拉近了和中国消耗者的距离。同样由于能够将兵马俑、丝绸等代表中国的符号及文化元素与球福建高仿鞋这种代表西方文化的元素做到较为恰当的整合,CLOT 与 Nike 的联名的产品在中国早期的「资深」潮流消耗者照旧现在敏捷崛起的千禧一代年轻消耗者中都有着十分优秀的口碑,像 2018 年发售的 CLOT x Nike Air Force 1 「白丝绸」 现在再二级市场上溢价更是突破了万元大关。

这种成功的案例天然引起了其他国际活动品牌的关注。在品牌形象、质量、设计等环节渐渐提拔的中国本土原创设计力量中,探求下一个能够产生影响力的联名对象正是现在其他国际活动品牌正在尝试的。目前看来,被选中与它们开展联名企划的中国原创设计品牌,自身的产品也都得到了更多消耗者及国际活动品牌的认可。VANS Senior National Marketing Manager Robbie 认为品牌此番联名的四个中国原创设计品牌让他们更加深刻的意识和了解到了中国本土原创设计力量的提高。

「作为联名合作的一方而言百度关键词排名,VANS 盼望传递给消耗者的信息,照旧 VANS 一向以来对外的态度 — — 鼓励创意自我表达。为了发掘中国本土的创意前锋并提供应他们一个自我表达的平台。而此番与这四个品牌的合作,我们更加深刻地了解到如今的中国本土原创设计力量正在的愈发成熟,在将来,也盼望能够有更多如许的机会睁开,增强 VANS 与中国本土文化的联系。」

—— VANS Senior Marketing Manager Robbie

联名能否开启中国原创设计

力量的「黄金时代」?

放眼世界范围内,日本的街头时尚及设计力量早已自成一派,且受到了全世界大多数消耗者的认可。现在中国的原创设计力量能否借助与国际活动品牌联名的契机,被海外的消耗者所认可并且自成一派呢?

日潮能够发展到现在的程度,其「黄金时期」无疑是上世纪的 90 年代。现在一线街头品牌林立的「里原宿」地区于 90 年代便已经开初具规模。诸多渴望要变得更酷的年轻人更争相进入这个行业,这使得当时的日本街头潮流文化因消耗者和街头潮流文化兴趣者开始尝试多样性的风格搭配,缔造出了诸如正装搭配球福建高仿鞋、Outdoor 混搭街头服饰的「Mix & Match」风格。这给现在那些令人耳熟能详的日本潮流品牌 A BATHING APE、NEIGHBORHOOD、GOODENOUGH、UNDERCOVER 等缔造了足够的「生存空间」。

在这种趋势下, New Vintage 风格的兴趣者偏爱 Red Wings 和 Dr.Martens,Outdoor Mix 风格兴趣者选择 Nike 和 Converse,Bobby 男效仿欧美 Rapper 及 R&B 歌手穿着 Air Jordan 等「固定配搭」也渐渐形成。这给了各大国际活动品牌一个施展的空间和舞台,它们可以探求各种专攻某一类穿搭风格的设计品牌与之睁开联名从而吸引这一类型的固定消耗者。这是带动日本街头潮流文化在 90s-2000s 步入「黄金期」的缘故原由之一。

反观现在中国的市场,因为经济的走强,中国的年轻消耗者现在有着堪比甚至远超 90s 日本年轻人的消耗实力。在资讯的快速传播下,最新款的球福建高仿鞋和服饰都能第临时间到手,而如何将雷同的单品演绎出不同的风格,甚至是像日本一样有着属于中国的 「Mix & Match」 风格,可能也是能否开启中国原创设计力量「黄金期」的关键之一。中国原创设计品牌 KEIOS UNDER THE VEIL 主办人 EDDI 多年来一向深谙日本的街头潮流文化,他也认为国际活动品牌在多个国家都是一股有用的推广力,虽然今年不是中国原创设计品牌首次跟国际品牌联名, 但今年显明地多起来了, 中国原创设计距离「黄金期」越来越靠近。

「国际活动品牌在多个国家都是一股有用的推广力,它们能把合作方带进更多不同国家的消耗者视野里,它们的乐意合作也是对合作方的一种一定。能有这种助力推动, 我们的一些中国品牌与设计力开始了他们搭上国际舞台的旅程。虽然今年不是中国品牌首次跟国际品牌联名, 但今年显明地多起来了, 我们距离「黄金期」越来越靠近。」

—— KEIOS UNDER THE VEIL 主办人 EDDI

将来更多的中国消耗者可能会产生更多对于风格上「与众不同」的诉求,这或许能让中国的原创设计力量更进一步,从而吸引更多的国际活动品牌更加频繁的和它们开展联名并带来更好的产品。