又一个品牌向流量明星低头！活动品牌究竟要专业照旧要流量？

【中国福建高仿鞋网 -品牌资讯】“她一起走来，成为舆论焦点，成长蜕变，但真实的她也被一点点看见，保持初心放下阻碍，不给本身设限。因此，是时候改变你的看法，觉得她不够壮大。在渐渐壮大中蜕变，赓续带给大家惊喜，她即将开启一段全新旅程，今天，@火箭少女101_杨超越 正式加入Under Armour，携手UA向世界传递——壮大你的壮大!”6月19日，活动品牌安德玛在官方社交平台公布，偶像整体火箭少女成员杨超越正式加盟安德玛。杨超越将携手库里成为安德玛的品牌形象代言人。

此条微博已经成为安德玛近期转发和评论最多的微博，从评论区看，超越妹妹的粉丝数量充足多，控评特别很是成功。在夹缝中生存的活动粉丝，也纷纷发表本身的看法.

这次官宣与安德玛一贯的专业活动品牌的定位不符，从杨超越在早前有相关新闻被吐露时，微博、知乎以及各大论坛上的网民就纷纷透露表现“不信赖”、“是假的”，毕竟安德玛以往的代言人都是大牌明星活动员。从篮球活动员库里、橄榄球活动员布雷迪，到高尔夫巨星乔丹·斯皮思以及曾经是摔跤手的好莱坞硬汉演员“巨石”强森，都是他们最显耀的门面，中国女排领武士物朱婷也在今年成为安德玛的代言人。安德玛代言人中唯一的一名演员张蓝心也曾是一名跆拳道选手，身上有着显明的活动元素楼顶大字制作，与安德玛的品牌形象照旧比较契合，毕竟以紧身衣起家的安德玛，一向以专业活动和功能性产品为品牌营销最大的卖点。

不要专业要流量？

在当前选秀盛行的年代，越来越多的明星通过选秀节目一夜爆红，但因为选秀相似度太高，为了迎合市场需求，慢慢地失去了选手自己的特点，大多数选秀明星面对的是爆红之后的快速落寞。而杨超越可以说是这两年一个特别的存在，她通过2018年选秀节目《创造101》出道，是组合中人气和话题最高的艺人之一，有着“锦鲤”之称。安德玛官方微博发出短短两个小时，转发过10万，评论超8000条，点赞3.9万次，可以看得出全民“锦鲤”的号召力。

但杨超越活泼甜蜜的形状，好像和活动元素相差甚远，这也让一部分粉丝质疑，安德玛摒弃“专业”定位要走流量路线了?

其实不然，杨超越此次加入安德玛，或许能在将来为安德玛在品牌气质上带来一些新的活力与不确定性。

2018年安德玛将旗下产品种类削减了50%，将供给商数量削减了30%。“我们正在精确的市场做精确的事。”安德玛CEO凯文·普朗克曾如许说道。在活动休闲盛行的风潮下，安德玛在经历一段时间的迷茫后，正在以不一样的体例坚定地回归活动体现市场。摩根大通的高级零售分析师Matthew Boss认为，安德玛的复苏重要照旧得益于专注活动体现这一战略、对营业的重新梳理以及对成本的有力管控。

由此我们看出安德玛专业活动的定位始终是没变的，从朱婷和张蓝心都有“代言”或“全球代言”如许的title，而杨超越的“头衔”没有明确给到“大使”亦或是“代言人”可以看出，安德玛对与流量明星的合作照旧比较郑重的北京设计，签约杨超越如许的决策，是安德玛一个勇敢的尝试，如许的流量明星，给品牌带来的是直接的关注度、话题以及对品牌销售量的带动。

据了解，签约杨超越后不久，在7月3日安德玛x天猫超级品牌日上，成交较去年同天大涨25倍，环比6月日销增加7倍;新增粉丝20万，其中18至24岁的年轻粉丝占比26%。不能说如许销售量的大幅度提拔悉数归功于杨超越，但这绝对不是无意，从安德玛天猫旗舰店的数据来看，目前销售量最高的一款商品就是“杨超越同款”，目前来看安德玛此次的营销和宣传策略可以说是成功的。

越来越多活动品牌牵手流量娱乐明星

其实不止安德玛，如今越来越多的活动品牌都选择在中国签收娱乐明星，尤其是流量高的年轻明星，更是变成了各大品牌的首选。

着名品牌耐克和周冬雨、王俊凯、陈冠希合作密切，尽管没有给他们身份上海劳务费发票，但后者多次参加品牌运动，在宣传方面有了不小的结果。

阿迪达斯代言人阵营同样有杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴、张钧甯、彭于晏、邓伦等国民度较高且自带高流量的明星，在带动粉丝了解品牌、购买相关产品的同时西安人事考试报名，更能进步阿迪达斯的国民度。

彪马的代言人有杨洋、刘雯、刘昊然，在2018年底更是签约了年轻偶像防弹少年团;FILA坐拥高圆圆、陈坤、王源、黄景瑜四个代言人;陈伟霆成为了锐步的亚太区品牌代言人;斯凯奇在亚太区的代言人是吴尊和唐嫣;lululemon今年签约了因出演《流浪地球》而大火的屈楚萧。

国产品牌也动作赓续，曩昔安踏的代言人是球星汤普森，如今签约了关晓彤，李宁也曾与NBA球星达蒙·琼斯、沙奎尔·奥尼尔签约，而如今从人气节目《声入人心》走出的阿云嘎成为其“品牌挚友”。

品牌选择娱乐明星到底能得到什么？

在这么多品牌选择与娱乐明星合作的背后，我们可以看出近年来娱乐圈明星对活动品牌合作伙伴已经周全霸占，越来越多的粉丝乐意用购买其代言的产品来表达本身对偶像的支撑，越来越多的年轻人也乐意去购买与明星雷同的款式和品牌。

对活动品牌而言，签约顶尖的专业活动员必要极其高昂的成本，李宁昔时签约汤普森花费了八万万美元，而这个价格在顶尖活动员中照旧偏低的，但是对于不了解体育的消耗者来说，如许的明星毫无吸引力，只能吸引一部分消耗者，并且女性跟男性对于球星的关注差距相差是比较大的。而如今活动品牌在女性市场也越来越受迎接，再采用如许的合尴尬刁难于品牌来说现实上是无效的。

选择人气极高的娱乐明星，尤其是偶像、小花、小鲜肉这些能够吸引超高流量的明星，的确能够进步品牌曝光度，打开市场，随着越来越多的年轻人开始亲睐活动品牌，还可以扩宽年轻人市场，提拔相关品牌在年轻人心目中的地位。此外，娱乐明星相比活动员更加贴近时尚潮流。不只是他们背后的粉丝和受众乐意为如许的联结付费，在活动休闲和活动潮流风之下，大众也乐于去为更时尚更潮流的产品买单。

当然选择娱乐明星也必要承担风险，比如明星黑历史被扒出，或是花边轶事多，都会影响艺人自体态象，同时影响品牌在消耗者心目中的形象，而活动员这方面的事比较少，相对稳固。

签约代言人可能只是最简单的第一步，行使代言人去实现本身的战略需求，才是最关键也是最难的一步。对活动品牌来说，如何在行使流量明星的人气和热度、激发粉丝购买力的同时，不丢失本身原有的专业立足点，掌控活动功能和时尚潮流、短期销售和长期品牌形象的平衡，将是一个决定品牌将来走向的紧张课题。