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为什么不同的文案价值不一样?怎么写,你的用户才会心动?

标签:为什么,什么,不同,不同的,文案,价值,不一,不一样  2018/7/11 14:14:00  预览102966

文案创造了一种声音,大概它会吸引你,打动你西安人事考试网站,甚至影响你。所以,一个文案好不好,一句话就能力见高下。为什么有的文案年薪只有 5 万,有的文案价值年薪 50 万?

我曾面试过一些文案,简单了解后发现,50%的应聘者完全没有过任何情势的正规写作经历及亮点作品。

问他知道消息稿怎么写吗?懂软文的规则吗?脚本知道是什么吗?可以驾驭哪些风格呢……通通不知道,问他为什么来应聘?

回答许多都是:喜好文学,喜好写作,上学时喜好作文课,平时喜好写点空间随笔同伙圈日记,偶尔还会发个豆瓣什么的,然后盲目自傲觉得本身能够胜任这份工作。

还有一些应聘者则完全分不清“文案”和“文员”的概念和区别,以为本身做过文员就能做文案,文员就是文案。

还有一些则认为,本身应聘完全是由于喜好这份工作,比如:在哪里无意看到一句本身觉得好的文案,就会拍着巴掌叫:写得好,神文案!或者也会对着一句本身看着没什么感觉的文案嗤之以鼻,心想文案不就是写几句广告吗?文案不就是个写字的?我平时也经常写东西,如许的句子我也能写啊。然后默默的想,这个假如换成我来做的话,一定比这个做的好。

于是,一些应聘者,包括一些小公司老板,根本不知道文案到底是干嘛用的。把文学性“写作”、“文员”和商业性“文案”混为一谈,认为文案这个行业入门很简单,或者以为所谓的“文案”真的就是如许子干的,不过就是在公司搞点后勤做点宣传写个关照启事再综合打打杂什么的。

其实碰到这些奇葩的时候,我和我的小伙伴都惊呆了。这些人也许是以为觉得本身识字儿能写点东西就能干这活儿吧!

要知道,把写字当兴趣和把写字当作能吃饭的工具,是两码事儿。

多数人只知道,从外观看,凡是写文章的都叫写。但不知道的是,写出来的文章里,有太多规矩。且不说包含各种体裁,各种把式,应用于各个领域的,比如:公务、政务、商务的。

单就文案这一项来说江苏人事考试信息网,就分了好多种类。就拿“商业性文案”来说,外观上看是在写文章,背后考验的其实是你对营销的理解、产品的解析、产品应用场景的描述及热点与产品的结合等方方面面的事情。

而偏偏这些应聘者,去小公司用“综合”的技能做“文案”的工作,竟然也安然无恙的混了下去,大量涌进行业,形成低端、廉价的圈子。许多会写一点什么什么样的笔墨,就敢担任各种高管,还敢到处揽活儿。

比如:某群来活儿了:“软文!谁接!”,刷屏的都是:“100,我接!”、“我 80 一篇!”、“我50!”。保不准还有谁心狠手辣的喊:“我30!求长期!”面对这些饥不择食的家伙们,您都不好意思开口提价儿。

最后呢,要不苟且偷安,用百八十、甚至更低的价格去抢食吃,要不就是在本身的岗位上没有突破等着饿死。而肚子里有真货的,真正有充足层级的文案高手,都有本身的路子和金主,不惜与这些人抢食儿。

所幸,随着品牌化的市场推进,如今已经有越来越多的金主爸爸懂得了“文案”的价值,甚至许多老板在文案方面,甚至会亲力亲为亲自把控。由此看出优化网站,现在文案的价值是越来越紧张了。

所以,不管你是预备投身于这个圈子,照旧你作为一个企业老板。

假如你是生手,你看文案你就只会看到出街了的笔墨,以为写笔墨就是文案的所有工作。但假如你是内行,你就会知道在一个创意文案产生之前,文案所做的工作远非几句广告词而已。

在现实中,文案必要系统的进行竞争调研、市场分析、用户需求、消耗洞察、品牌定位、市场细分、目标确定、产品调研、序言策略、渠道组合等等等等,然后再寄托正确的信息制订响应的文案。

良好的文案会对企业产生庞大的影响,比如:

  • 奥巴马就职演讲里的一句“yes we can”,把成千上万的美国人感动哭了;

  • 你大概一向不喝凉茶,但“怕上火喝王老吉”总会让你忍不住想要试试;

  • 小米从一句“为发烧而生”开始,让多少人前赴后继的投入到抢小米的游戏中来;

  • 陈欧的一句“我为本身代言”,让多少粉丝跟随聚美优品一起走到纽交所;

  • 你大概小看史玉柱,但你怙恃却照旧“收礼只收脑白金”;

  • 你和姑娘逗过“是你的益达”这个梗吗?

  • 你吃饼干的时候记得“扭一扭,舔一舔,泡一泡”吗?

  • 你买跑鞋为什么选NIKE?

  • ……

这些都可以告诉你,文案的价值在哪里?

文案创造了一种声音,大概它会吸引你,打动你,甚至影响你。总之当你听过了,大概会因此产生一些改变。小改变,会形成你未来的购买举动。大改变,大概会引发你的价值观。

所以,一个文案好不好,一句话就能力见高下。

为什么有的文案年薪只有 5 万,有的文案价值年薪 50 万?就像我如今要问你,你觉得那句“怕上火喝王老吉”值多少钱?

一个文案高手,能帮助老板解决成万上亿的销售题目。那么,你觉得文案年薪拿五十万多吗?

文案的价值就在于用笔墨为品牌、为产品创造了价值!而创造价值的背后,是良好文案高手做的事儿。而良好的文案高手,必要时间智能自助现磨咖啡机,必要先天,必要笔墨功底,必要洞察能力、策划能力、创意能力、整合能力,还必要大量的包括许多方面的知识积累。

而这统统,许多通俗文案根本无法做到,也懒得去支出。因此在文案圈里也就形成了:通俗文案好找。资深文案好找,而真正良好的文案高手,特别很是难找。

虽说如今出现了许多“教别人写好文案”的课程,什么洞察呀、定位呀、拆解呀、对比呀、情感诉求、理性诉求呀……几堂课彷佛就能帮助你成为一个“文案”。

可实际呢?

大多数的人,尽管看了无数的套路能够写出文案,但都算不上真恰好的文案。所以你必须晓畅,哪怕学习了再多的技巧,假如本身没有精确的经验积累和思考体例,就如同你只练就了一身外功,缺乏踏实内力。只不过是花拳绣腿而已,根本无法在江湖中脱颖而出。

所以,要想真正写好文案,不是单一去学习那些详细技巧和所谓干货,而是要发自心里地、故意识地去积累经验,训练本身的思维。

我在这里,就只教大家如何去建设本身的思维。